Look: كيف غيّرت علامة فرنسية عالم الدراجات بجرأة وتميز

في قلب مقر شركة "Look" الفرنسية، حيث يمتزج عبق التاريخ بلمسات عصرية، تُعرض صورة أيقونية للدراج هينو عام 1985، وهو يرتدي سروالاً يحمل شعار العلامة التجارية. هذه اللقطة، التي تجسد روح التمرد الفرنسي، هي مجرد لمحة من قصة علامة تجارية أسست لثورة في عالم الدراجات الهوائية.

داخل المباني التي تزينها ألوان موندريان الزاهية، يخيم جو من الحيوية والتركيز. صوت "طقطقة" النعال على الأرضية الخشبية يشي بوجود مهندسين ومصممين منهمكين في عملهم، والكثير منهم تربطهم علاقة شخصية قوية بالدراجات، مما يضفي على بيئة العمل شغفاً فريداً.

يؤكد فيديريكو موسي، المدير التنفيذي لـ "Look"، على الركائز الأساسية التي تقوم عليها الشركة: "الشجاعة، الشغف، التميز، الأصالة". هذه المبادئ هي الوقود الذي يدفع الشركة نحو الابتكار، كما يظهر في كلماته الحماسية لفريق كوفيديس، حيث يصف دراجات "Look" بأنها "علامتان تجاريتان غيرتا عالم الدراجات".

تُعد البدالات الأوتوماتيكية وهياكل الكربون من أبرز إنجازات "Look"، وهما تحفتان فنيتان أحدثتا نقلة نوعية. ورغم أن الحضور في سباقات مثل طواف فرنسا قد تضاءل مقارنة بالماضي، حيث يمثل فريق كوفيديس الوحيد المدافع عن ألوان العلامة، إلا أن تاريخ الشركة مليء بالإنجازات. في ذروة مجدها عام 1994، كانت فرق عملاقة مثل Once و Novemail و Festina تعتمد على دراجات "Look"، وهو امتياز لم تحظ به حتى علامات تجارية عالمية كبرى.

تُعرض دراجة فيليب إرمينو بتصميمها الفريد على شكل جرادة، كقطعة فنية محفوظة في متحف العلامة التجارية، شاهدة على الإبداع والجرأة التي تميز "Look" عبر مسيرتها.